虚假广告是指广告内容虚假,或者作虚假宣传容易引人误解的广告。如果广告利用名人对所推销之商品进行欺骗性、误导性宣传,使消费者作出错误或不智选择的,则构成名人虚假广告。虚假广告行为的民事责任是多元的,可能是侵权责任,也有可能是违约责任和侵权责任之竞合,还有可能是缔约过失责任和侵权责任之竞合。确立虚假广告行为民事责任的多元机制是必要的。名人在虚假广告中之责任可能是侵权责任,也可能是缔约过失责任,后者也是消费者的救济途径。名人虚假广告侵权适用一般侵权的过错责任原则,名人在主观上有明显过错之情形,包括故意或重大过失,即名人明知或应知虚假广告仍然代言或参与制作的,才应承担侵权赔偿责任。法律手段是规制虚假广告的最直接、最有效途径。《广告法》之修订,应明确虚假广告的法律概念和判断标准,强化对虚假广告的监管处罚力度,并明确规定作为广告推荐者的自然人(尤其是名人)为责任主体。同时我们应看到,徒法不足以自行,虚假广告之深层原因包含诚信原则之违反、明星文化引发之非理性消费。因此,加强公民思想修养与文化建设,提升商家尤其是名人的公德心,大众媒体肩负起文化宣传的社会责任,引导公民理性消费,营造良好的舆论氛围等均为杜绝虚假广告之必要措施。