对于任何新兴的商业模式,其生命力的长短都取决于这种商业模式能否有效的解决企业实际面临的问题。随着电子商务的兴起,电子商务带来的全新商业模式——电子商务市场已经引起了企业界与理论界越来越广泛的关注。电子商务市场的出现对供应链企业的订货策略及协调策略带来了新的选择,已经成为目前供应链管理中的热点研究之一。本文从供应链角度,对电子商务市场环境下供应链企业的订货策略与协调策略的变化进行了分析研究。本文主要的工作首先建立了电子商务市场环境下供应链的结构模型,在此基础上分别建立了风险规避型零售商的决策函数模型并得到其最优订货策略。同时通过构建电子商务市场环境下供应链双方的利润函数模型,研究了协调策略的变化,并进一步分析了不对称电子商务市场供应链中供应链成员订货策略与协调策略的变化。最后我们针对用户需求及电子商务市场上的产品价格等因素进行了敏感性分析,得到了一些管理启示。通过本文的研究,揭示了电子商务市场对于供应链的实际意义,有利于从不同的角度理解电子商务的内涵。本文的主要创新点如下：1.电子商务市场改变了传统供应链格局,本文构建了四种不同的供应链结构来对新型的供应链格局进行诠释。2.基于报童模型,利用均值方差方法研究了新供应链格局下风险厌恶型零售商的库存策略。3.利用回购合同,研究了新供应链格局下供应链的协调策略。