随着时代的不断发展变迁,视觉传达设计的表现形式和传播方式日益多样化。无论是理论知识与实践经验,其成果展示都可以借助新兴的媒体方式得以传播,提升视觉传达设计的影响力。视觉设计的传达载体已经延伸到穿戴设备、智能家居、虚拟现实以及各类APP新兴介质,多样化形态的演进,推动视觉传达设计展开了一场全新的变革。如何运用新的思维方式、传播形式以及多维度来表达企业品牌视觉识别的整体形象,以满足用户越来越个性化、多样化需求成为一个重要课题。如今,处在品牌生态环境下的企业为在市场中站稳脚跟,必须设计出优质并具有辨识度的品牌视觉形象,通过独特的视觉传达符号促使消费者能够有效识别出自身的品牌与产品。基于新媒体环境下,视觉传达设计由浏览层面上升为体验层面,意味着视觉传达设计正面临新的挑战。本课题的研究依托于新媒体带来的传播方式、行为方式、思维模式的改变,结合视觉传达设计在品牌塑造中的功能价值及作用,对影响视觉传达设计的创作特征与表现方式等方面进行分析和研究。以管理咨询企业为主要研究目标,选择广州柏明顿管理顾问有限公司(以下简称PMT柏明顿公司)作为个案研究对象,分析其视觉形象塑造的现状及问题,对其所处行业属性、市场环境、目标客户审美等方面展开有理论依据和实际应用价值的剖析,并以视觉传达设计发挥在品牌识别与塑造、品牌宣传以及企业发展中的实际应用,制定适用于PMT柏明顿公司的品牌设计策略,具体包含标识优化设计、视觉识别体系、品牌应用设计系统、办公用品设计、广告宣传品设计以及微平台APP设计等内容,并通过问卷调查和访谈等研究方法及形式,辅助本论文的研究。主要借用文献研究法、案例分析法、比较研究法等方法进行详尽论述。本课题研究的最终目的在于:探索新媒体传播环境下,设计人员在进行品牌视觉传达设计时如何以全新的设计思维和视角去思考,融入新的创作特征和传播特性,在品牌设计中塑造有辨识度,更具表现力的品牌形象,充分发挥视觉传达设计在品牌中的功能和应用价值,从信息传达层面、美学层面、品牌塑造层面以及更高层次的文化内涵层面提供支持。以期充分发挥出视觉传达设计的商业本质。同时实现企业在新的传播环境下的品牌生命力的可持续发展,长久推动视觉传达设计产业的发展,为相关领域的研究提供一定的参考意义和价值。