“巴拉巴拉”童装品牌的拓展延伸研究

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本论文着手于对童装市场的了解,童装的定义、分类及产品特性、童装市场的特征、影响童装发展的因素、童装产品存在的问题、童装产品和市场的发展趋势、童装消费者满意度地调查及需求分析,采用文献研究法、比较研究法、调查法、市场调研法、问卷调查法等方法,对巴拉巴拉童装品牌进行实证研究。及对巴拉巴拉童装市场竞争理论分析,影响巴拉巴拉童装消费者购买行为的因素。本文的重点,第三章和第四章的两份调查问卷,“童装消费者的满意度调查及需求分析”和“巴拉巴拉童装消费者购买行为因素影响因子调查表”,通过调查问卷地形式更有效地把握消费者心理。把消费者这种心理,反馈给巴拉巴拉童装的设计部门和营销部门。同时以消费者心理为基础,以已有的文献资料为导向,基于童装品牌市场拓展环境为依据,为巴拉巴拉童装品牌做拓展延伸方案,这是本论文的重中之中。论文在第五章,展示为巴拉巴拉童装品牌设计的系列产品线和营销方案。为巴拉巴拉量身定制的“RAINBOW”系列,三条产品线——幼儿装、儿童装、少年装及其LOGO设计是论文的创新点之一。为“巴拉巴拉”童装设计的营销三大方案是本文的创新点之二。
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