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CCTV-5是中国电视体育传媒界的先锋，是推动中国篮球运动扩大影响力和感召力的传媒领袖。安踏从创立品牌开始，就致力于把品牌定位为专业体育品牌。专业品牌需要在专业赛事中塑造，专业赛事同时也需要用专业的产品做支撑，而专业产品则需要借助专业媒体做推广。正是意识到这个原则，在推行体育营销的广告策略上，安踏尤其看重CCTV-5这个平台，借助CCTV-5这个平台的宣传，加上全国近三千家网点的推广。安踏得到全国数百万消费者的青睐。近年来安踏一直把CCTV-5的媒体投放作为公司广告策略的重点。研究发现：2011年，安踏在CCTV-5的媒体投放策略有所转变，除了常规广告投放，赞助CBA联赛、排球联赛和冬奥会等重点赛事之外，安踏开展了与CCTV-5的战略合作，并成为CCTV-5的合作伙伴之一，为安踏充分利用CCTV-5的资源优势开展积极的体育营销奠定了良好的基础。本文采用文献资料法、专家访谈法、录像观察法和数理统计法等研究方法，选择刚刚过去的2011年前后安踏在CCTV-5的媒体投放策略，旨在进一步掌握安踏的营销特点。针对选择CCTV-5这一媒介进行投放所取得的成功，为今后更多的体育品牌提供借鉴。通过分析与研究得出以下四点结论：1、选择央视CCTV-5投放广告对安踏具有里程碑的意义；2、与CCTV-5《篮球公园》合作其传播途径能够与消费者密切互动；3、赞助国内外顶级赛事有效的体现了安踏精神所在；4、安踏在CCTV-5的媒体投放策略随着时间的转移呈现出显著的变化。针对其结论，本研究提出了四点建议：1、安踏作为大多数年轻人喜欢的品牌，应加大电视媒介的传播力量；2、应将已有的优质电视媒体发展壮大；3、继续发扬安踏品牌草根文化精神，切合行业渠道建设方向；4、应继续坚持专业化的品牌发展，突围安踏品牌行象，扩大品牌的认知度。