随着过去十几年互联网的不断普及和数字信息化技术的快速迭代,企业的市场营销策略不断发展,使得企业越来越重视精准营销,传统粗犷的推广方式越来越难以满足企业的营销需求,低成本获取高意向用户,迫在眉睫。数字广告的出现,让营销手段不断升级。伴随着进入5G时代,企业的营销环境也进入万物互联、万物皆媒的新时代。最主要的营销变革表现为三方面:1、内容呈现形式转变,视频传播成为主流2、交互体验的转变,由传统的视觉、听觉互动转变为消费场景出发,增加与用户的场景式互动,大大提升用户的感知维度3、精准营销升级,企业在传统营销中无法及时准确的获取客户画像,而依靠大数据可以分析客户画像,实现对企业精准营销升级。在企业做市场活动中,根据用户的实时反馈调整,不断优化迭代,让企业可以做到真正的精准投放,降低企业营销成本。合理运用数字化广告营销策略,可以帮助企业更精准定位目标客户,根据分析不同投放渠道之间的数据,投放策略的方向将会变得更加直观、清晰,帮助企业在品牌推广、目标人群分析、战略规划方面做到有据可依。中国改革开放后,我们国家的经济水平得到快速发展,伴随着人均可支配收入得到大幅提升,我们的居民总体财富也快速积累。在经济飞速发展和财富水平不断提高的大背景下,个人投资规模也在不断增加。但是我国经济水平从区域上来看发展不均匀,沿海地区的一、二线城市高净值投资者的规模（可投资金额在百万以上）增长尤为显著,内陆地区的二、三线城市增长相对缓慢,高净值用户的需求也朝着多样化、个性化变化。市场营销部门如何合理有效的分配市场预算,抢占目标客户是业内各机构和公司重点关注的问题。本文的研究对象S是第三方财富管理公司,主要面向高净值客户及机构投资者,提供财富管理服务。S公司具有财富管理、资产管理、海外业务、其他综合金融服务四大业务内容的综合金融服务平台,为近30万名高净值客户提供海内外各类型金融投资产品的筛选、资产配置及多元化综合服务。近年来随着国内高净值投资者规模不断增加,S公司原来依靠理财师线下渠道获客的效率开始减弱。业内越来越多的公司开始注重线上广告营销获取目标客户。S公司作为行业领头羊,率先看到了线上营销的机遇,成立线上营销部门,致力于通过线上营销的探索,改变以往单一依靠线下渠道拓展客户的局面。S公司注重线上营销获客,加大数字广告投放预算,获取高净值客户。但是目前S公司的数字化广告营销策略存在广告内容同质化、渠道选择混乱、营销效果缺乏有效评价体系,这些是S公司当前需要改进的问题。S公司数字广告营销策略还有非常大的优化空间。以S公司为例,通过数字广告营销策略的优化研究,希望不仅可以帮助S公司提高市场竞争力,同时对财富管理行业数字化广告营销获取客户提供借鉴意义。全文采用了实验、访谈、调查等研究方法,通过对数字广告营销理论综述和对S公司目前的数字广告营销数据分析和问卷调研,发现目前营销策略不足之处,提出四个方面建议:1、在内容方面采用个性化内容营销策略,针对不同的目标人群投放具有针对性的广告创意。2、在渠道选择方面,建立渠道评估模型,筛选出具有价值的投放渠道。3、在营销效果方面,建立营销效果评估流程和模型,及时根据营销效果迭代广告创意。一方面通过广告平台大数据反馈,精准定位目标人群,优化广告创意,提高投放效率。另一方面通过对目标人群的筛选,反馈给广告平台,让投放目标模型更加精准。4、建立数字广告营销的保障计划从人力、技术、财务等多方面思考,保障数字化广告营销可以在S公司顺利实施。帮助S公司精准获取意向用户,提高投放效率,扩大市场竞争力。