土特产即属于特定区域内的特定产出,土特产包装则是为了满足土特产保护、储藏、运输、销售等需要而形成的包裹和装饰,它与当地地域文化有着紧密联系。随着商业的繁荣,我国土特产经营逐步起步,各个地方土特产商店不断涌现。由于商业目的远胜于文化探索,导致目前土特产包装设计雷同,缺泛文化内涵和艺术价值。因此,有必要对土特产包装设计进行研究,引导一种回归本源的土特产文化。湘西是一个以土家族和苗族为主的多个少数民族居住地,有着深厚而独特的地域文化,而这种独特的地域文化必然对当地土特产的包装设计起到重要影响。本文从了解湘西的地域文化及土特产的种类入手,通过大量收集目前湘西的各类土特产包装,研究目前湘西土特产包装设计的现状并分析其不足,研究一套针对湘西土特产包装设计的改进策略,从地域文化的传承与凸显、地域性设计元素、湘西土特产包装设计对品牌塑造的促进作用多个角度、多个方向去论述湘西土特产包装设计的创新。论述中通过比较研究、个案研究,深刻阐述全面提升湘西土特产包装设计水平的构想。最后提出对湘西土特产包装的美好展望。湘西土特产包装设计要坚持可持续发展,让湘西土特产包装走出湖南、走出中国、走向世界,使湘西土特产包装成为人们了解湘西的一张名片。