随着地铁交通的日益发展,地铁广告的投放越来越广泛,成为重要的广告形式。地铁广告作为户外广告媒体的典型代表,和其他广告媒体的特征有很大不同,就地铁广告开展相关研究具有很大意义。首先,本文对地铁广告媒体的相关概念进行阐述,明确说明了地铁广告媒体的基本定义,对地铁广告媒体进行分类,并总结其媒介特征;其次,本文按照地铁乘客的出行目的对广告进行了细分,具体包括:学习与工作出行、学习和工作结束、商务出行、娱乐消费四类。通过问卷调查的方式,讨论不同受众类型对于不同广告的注意力、记忆力、消费意向等效果反馈。更重要的是,本研究针对地铁广告有效受众的群体,进行了详细的效果研究。调研结果发现,画面、广告的创新性和投放的位置是影响广告受众注意力的主要因素。此外,如果广告内容和表现形式与目标受众的需求一致,产生的广告效果会比较好,从而会影响消费者的购买行为。最后,针对研究的结果,本文就北京地铁广告存在的问题进行了分析,提出了可行的营销建议。地铁广告的特征是空间较为封闭、受众相对固定、媒体形式多样化。广告效果会受到广告的形式、投放位置、媒体形式组合、创意性等等多种因素影响。北京地铁广告还需要在广告形式上、广告的创新性上进行探索,以引起消费者情感共鸣,达到更优的投放效果。