随着人民生活水平的日益提高,我国的社会性质逐渐由生产导向型社会向消费导向型社会转变,“消费”开始在生活中占据着主导地位。传统社会中,艺术是只属于少数富有阶层的特权活动,而在消费社会下,艺术作品也作为提高大众审美的精神商品进入了市场。近些年来,影像艺术品频繁地呈现在公众视野,在艺术品市场中的地位也日益提升,影像艺术品作为艺术市场的新生军,相比其他传统艺术品品类,具有历史性、艺术性和可复制性的特质,是其在消费文化时代发展的优势所在。而在全球影像艺术品蓬勃发展的时代机遇下,学术界对影像艺术品市场的研究还相对滞后,关于艺术品市场发展方面的文献相对较少,关于影像艺术品消费者行为的研究更是寥寥无几。本文是基于消费社会的时代背景,从影像艺术品消费者购买意愿的角度切入,在对消费社会、艺术消费、影像艺术品和市场特征的文献梳理之后,结合小规模访谈,将可能对影像艺术品消费者购买意愿产生影响的因素梳理并提取出来,进行统计学上的描述性分析、逻辑斯特回归等以建立科学客观的分析模型确定影像艺术品购买主要影响因素,提出具有实践意义的建议,以期补充此领域的空白,进一步充实相关理论研究。研究显示:(1)影像艺术品具有较大的市场前景。消费者对影像艺术品表现出较高的购买意愿,在一定程度上反映了消费者对影像艺术品的态度,说明影像艺术品拥有相当大的潜在市场。(2)功能认知对于影像艺术品购买意愿的影响具有显著性。表明消费者在进行消费时是有限理性的,在消费文化的冲击下会进行符号化的消费,但是一定是基于自身目的的,而不是盲目消费。(3)环境因素对消费者影像艺术品购买意愿影响很大。(4)资源因素对消费者影像艺术品购买意愿有显著影响。(5)价值认知因素对消费者的影像艺术品购买意愿有较大的影响。(6)不同性别、不同年龄段以及不同收入和职业的消费者对于影像艺术品的购买影响因素是存在一定的差异性的。不同性别和职业对于影像艺术品的功能认知存在差异,可能会影响消费者进行影像艺术品的购买意愿,年龄不同对于环境因素、资源因素和功能认知上是存在差异的,月收入3000元以下和12000元以上的消费者对于资源因素的认知存在显著的差异。事业单位的消费者在价值认知方面与其他职业消费者认知尤为不同。可见针对不同人群应进行不同层次的划分,市场细分的重要性不言而喻。