随着Web2.0时代的到来，报纸媒体生存日渐艰难，报纸微博营销成为业界关心的热点话题。微博作为社交媒体成功运营的典范，在报纸的数字化转型过程中具有重要作用。本文以新浪微博为研究样本，对报纸微博营销的方式与现状进行了考察，分析了报纸微博营销存在的主要问题及成因，并探讨了相应的对策。本文认为，与其他报纸营销渠道相比，报纸微博营销具有营销成本低廉、口碑传播效果显著和营销控制力减弱等特点。常见的报纸微博营销有三种基本类型，即个性化营销、互动营销与关系化营销。报纸微博个性化营销主要应用于内容与移动终端的实现，个性化的内容定制和个性化的移动终端，能带给报纸微博读者全新的用户体验和感受。互动营销则体现在用户与平台的使用上，这种互动和传递，能使报纸营销的影响力范围越来越大。关系营销应用于维系读者与广告主这两大报纸利益方，使双方形成一种品牌与营销经济效益的互利关系。当然，报纸微博营销并不是完美无缺的，也存在原创内容缺乏导致被动传播、营销及媒介互动方式单一、与读者及广告主关系偏于单向等问题，战略意识薄弱、整体规划低效、推广手段陈旧是其主要成因。解决这些问题的基本对策，一是要创新报纸微博营销的内容推广方式；二是要优化报纸微博营销的互动形式；三是要不断完善报纸微博营销的关系平台。