随着全球社会责任运动的不断发展，公益和慈善逐渐成为体育文化中不可或缺的一个部分，越来越多的体育组织和运动员积极参与到公益活动中来，做公益已经成为体育领域的一种潮流和必需。本文以媒体关于2005年1月-2012年9月CBA开展公益活动的63篇原创性报道为研究对象，采用文献资料法、案例分析法和内容分析法进行研究，试图清楚地了解CBA开展公益活动的现状，发现CBA在开展公益活动方面面临的问题或存在的不足，并提出改进的对策与建议，为CBA更好地开展公益活动和相关研究提供参考。本文共有七章：第一章为绪论，包括研究背景及意义，文献综述和相关概念的界定三个部分；第二章为研究对象，研究任务和研究方法；第三章论述职业体育联盟开展公益活动的必要性，主要从社会责任和营销两个角度进行分析；第四章是对中国男子篮球职业联赛（CBA）开展公益活动的现状的研究；第五章的内容是：中、美男子职业篮球联赛开展公益活动的对比分析；第六章中国男子篮球职业联赛（CBA）在开展公益活动方面存在的问题及改进的对策建议；第七章是结论。通过研究，本文得出的结论主要有：（1）2005年至2012年，CBA每年所开展的公益活动的数量整体上成上升趋势，全明星周末期间开展公益活动已经成为CBA的惯例和传统；（2）CBA开展的公益活动大多集中在中国经济较发达的省市；（3）CBA公益活动对社会的贡献表现在捐款、捐物和志愿服务三方面；（4）CBA公益活动共涉及教育、赈灾、扶弱、体育、文化、环保、扶贫七个领域；（5）CBA公益活动的开展方式以合作开展为主，独立开展为辅；（6）每次CBA公益活动的受助对象是集体或者个人，其中受助对象为集体的公益活动占了绝大多数；（7）中国篮球协会、CBA俱乐部、CBA球员、CBA合作伙伴都对CBA开展公益活动做出了贡献，其中贡献最大是中国篮球协会；（8）关于CBA开展公益活动的原创性报道，其来源共有两个：报纸和网站，其中来自报纸的原创性报道占了大多数。