【摘 要】
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近年来,冲动消费带来的经济增长已经远超乎人们的预期。从微观层面来看,冲动购买不仅有助于商家实现更高的销售业绩,而且还能够帮助消费者简单、明快地做出购买决定,节省了一部分购物时间,但是其缺点也表现在打乱了原有的消费计划、购买产品的实用性较低等方面;从宏观层面来看,冲动性购买可能导致资源有效利用率低、分配不合理等资源浪费现象。由此可见,针对冲动购买的研究已经成为当前市场营销领域亟待攻克的重要课题之一。
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近年来,冲动消费带来的经济增长已经远超乎人们的预期。从微观层面来看,冲动购买不仅有助于商家实现更高的销售业绩,而且还能够帮助消费者简单、明快地做出购买决定,节省了一部分购物时间,但是其缺点也表现在打乱了原有的消费计划、购买产品的实用性较低等方面;从宏观层面来看,冲动性购买可能导致资源有效利用率低、分配不合理等资源浪费现象。由此可见,针对冲动购买的研究已经成为当前市场营销领域亟待攻克的重要课题之一。从研究现状来看,虽然近年来国内外学术界涌现出了大量关于冲动性购买的研究成果,但对于冲动购买得以实现的前提
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