传记片一度在我国主要承担着塑造楷模形象、传播主流意识形态的社会责任,改革开放以来,为适应经济发展需要,中国电影业又走上了追求效益的市场化道路。在这个大背景下,传记片能够做到“名利”双收的并不多见。本文运用文献研究法、案例研究法、问卷调查法及新闻传播学理论,结合电影营销学知识,以传记片《柳青》为切口,分析近些年人物传记电影的传播状况,并根据电影《柳青》的票房市场、豆瓣评分、影评、专家评价和电影受众调查的结果,发现《柳青》宣发传播中存在不少问题,从而针对性地提出相应的优化策略。这将在一定程度上为同类型电影未来获得较好的传播效果、提高受众上座率提供参考,同时也为传记片更好的传播主流价值观、弘扬时代精神、传承中华文化提供借鉴。本文共分为七章。绪论对本课题研究的背景、意义、国内外相关研究及研究方法进行了说明;第二章从宏观上论述了近年来国内传记片的传播概况;第三章以传记片《柳青》为例,从内容设计和艺术呈现两个方面分析了该影片的传播内容;第四章从三个维度分析了传记片《柳青》的宣发传播策略及不足;第五章针对《柳青》宣发传播中遇到的问题给出优化建议:一是运用情感传播、提高受众参与性;二是构建传播矩阵、进行全方位传播;三是充分利用话题事件和媒体平台及新技术进行电影营销传播;第六章总结《柳青》对我国传记片传播的启示。第七章对本课题的研究进行了总结。通过上述研究认为:今后的传记电影始终要坚持优质内容输出,在电影宣发过程中,必须注意传播的广度和深度,积极搭建媒体传播矩阵,运用线上线下联合传播策略,并借助营销学、新闻传播学知识,丰富电影传播的方式,增强与受众的沟通,通过共情心理与目标受众建立长期的情感链接,以获取最优传播效果。