在当前世界经济中,旅游产业不仅发展趋势迅猛而且规模日益庞大,已经成为新时期的“朝阳产业”,根据最新规划,我国要将旅游产业培育成国民经济的战略性支柱产业,我国旅游业将迎来快速发展的黄金时期。在旅游业日益受到重视的同时,与其息息相关的旅游形象也逐渐进入人们的视野。基于此,对旅游形象传播的研究是很有必要的。本文以临沂市的旅游形象为研究切入点,通过调查问卷、查阅文献等研究方法全面分析了其传播所涉及的各方面。论文第一章阐述了选题的研究背景、意义、文献综述、技术路线和研究方法等内容。第二章详细分析了临沂市旅游形象的发展现状,包括临沂市的旅游形象资源、发展梳理和旅游产业取得的成绩。第三章是论文的实证研究部分,通过调查问卷的方式从传播者、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五个方面分析了临沂市旅游形象在传播中存在的问题。第四章是在前面问题分析的基础上,探讨了问题的成因。第五章同样是在前面问题分析的基础上,从形象广告、公共关系和整合营销传播三个角度,提出了临沂市旅游形象传播的五条策略。