根据购买和使用权限,药品被分为处方药和非处方药。线下药店销售处方药须消费者提供具有处方权的相关资质人员开具的处方,非处方药则不需要。非处方药中大部分为国家基本药物,其价格长期受到国家管控,单价低且利润有限;而处方药售价大部分为企业自主定价或市场调节定价,单价高且利润较高。2014年5月国家食品药品监督管理局公布《互联网食品药品经营监督管理办法征求意见稿》,意见稿一旦通过执行,将允许互联网销售处方药。基于这样的背景下,本文首先收集、梳理有关国外网上药店研究文献,然后运用管理经济学理论、竞争战略理论和全方位营销理论,分析实施互联网销售处方政策对连锁药店经营的影响,最后以调研访谈的方式对业界人士进行案例分析。重点阐述网络售药政策及其带来的网络药店模式对传统连锁实体药店的影响,论证相应对策,以便为传统连锁药店的转型、零售药店的多元化发展提供参考。全文共分五章。第一章是绪论,论述研究背景和意义等内容;第二章阐述相关理论基础包括经济学理论、竞争战略理论、全方面营销理论;第三章分析互联网销售处方药政策的特点以及对连锁药品企业带来的影响;第四章调研分析互联网销售处方药政策对连锁药品企业经营管理的影响;第五章论证应对之策,提出完善连锁药品企业经营管理的建议。