在媒介破碎化和信息爆炸的背景下,传统的营销沟通方式边际效益递减,因而目前企业越来越青睐具有双向互动、沟通体验特点的新营销传播关系。“终端”通常指的是“商品零售卖场,即指商场、超市、零售店等出售消费品的场所”’。终端是商品与消费者近距离接触的场所,是企业与消费者关系最紧密的地点,因此终端是品牌传播的前沿阵地,是品牌运营最直接、最主要的宣传手段,在品牌接触点中最具传播力和感染力。借助“五感”所获得的信息中大约有80%来自视觉,因此终端视觉形象对品牌传播有重要意义。终端视觉形象通过招牌、门头、橱窗和产品包装及陈列等承载着品牌形象的大部分内容,如品牌名称、标志、色彩等。传统意义的终端是品牌与消费者发生直接关系的接触点,如包装、卖场等。随着科技的发展,网络拓宽了品牌展示面,相比传统终端,网络终端卖场的视觉形象的品牌传播可以突破时间和空间的限制。网络终端卖场成为信息时代中品牌形象塑造非常重要的接触点。本文试图通过对终端视觉形象的品牌传播作全面分析,探析终端视觉形象与品牌传播的关系,解析终端视觉形象品牌传播的载体、内容和特点,阐述终端视觉在品牌塑造中的重要作用,丰富终端视觉品牌传播的理论研究,强化企业对终端视觉品牌传播的理解,拓展企业品牌传播的新思路。文章运用理论分析法、实地考察比较法、理论与实践互证法。首先,论文从品牌接触点开始,分析常见品牌接触点的利弊,探析品牌传播的过程和方法,通过对终端视觉形象的解析,挖掘其卓越的品牌传播的作用,提升终端视觉形象的商业价值。其次,阐述了终端视觉形象进行品牌传播的载体、传播内容和传播特点,目的是从理论角度论证终端视觉形象品牌传播的运作,为企业更好地理解终端视觉形象品牌传播的规律,为企业更为有效地营销传播活动提供指导,丰富企业品牌传播的方式。最后,以苹果公司为例,分析终端视觉品牌传播在实践中的运用方法,指导实际工作。