品牌接触点相关论文
目前整合营销传播理论已经形成较为完整的本体论。受到企业资源、其他理论、企业家认同、业界知晓度和传统技术的限制,整合营销传......
整合营销传播之父唐·舒尔茨曾提出营销即传播,因此营销和传播密不可分,营销概念的提出,使得企业和学者不断在寻求品牌传播的最佳......
城市品牌形象是衡量一个城市软实力的重要标准,基于大数据、学习算法的人工智能技术为城市品牌形象的广泛传播和优化提供了契机.本......
天猫品牌形象的塑造总体而言是比较成功的.本文在对天猫品牌形象的历史沿革进行概述的基础上,从产品、个人、符号等层面,以符号、......
中国农业产品的品牌建设起步晚、基础差、影响力弱。农产品品牌经历了农产品无品牌,农产品品牌化,农产品品牌规模化、产业化、市场......
数字营销时代,媒介形式与消费者参与方式正面临着巨变,把握瞬息万变的消费者动向路径之关键在于,厘清\"接触点\"如何在营销传......
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目前,我们所面临的世界已经进入了移动互联的时代,世界发生着日新月异的变化,所有人好奇并惊叹于互联网时代超速的演进,整个世界在......
网络时代信息日益碎片化,传统的品牌传播策略难以得到良好的传播效果。如今在品牌传播过程要利用所有的媒介,挖掘任何一个可以与消......
随着我国加入WTO以及我国市场经济不断的完善和发展，市场竞争日趋复杂和激烈，尤其是在移动通信行业竞争已达到白热化阶段。同时，现代......
随着中国市场经济体制的不断深入发展，教育行业在逐渐向市场化进行转变。高等教育市场化带来了激烈的竞争，促使高校管理者必须改变传......
品牌接触点作为游客了解在线旅游企业品牌的重要渠道,对在线旅游企业的品牌形象认知、品牌偏好和忠诚有重要影响,是分析品牌传播效......
如家现在是当之无愧的经济型酒店的领跑者,这些和如家各个分店良好的盈利效益是分不开的,在现阶段经济型酒店竟争如此激烈的的市场......
品牌建设成为企业提升竞争力的一个越来越关键的因素,品牌建设的背后实质是品牌文化的建设。文章讨论了品牌文化的构成,并从企业文......
本文通过阐述客户体验流程这一概念及运用一系列图表分析探讨了房地产企业中品牌接触管理的重要性。首先提出客户体验来自品牌接触......
<正>我家附近有家日料店,鹅肝寿司和蔬菜天妇罗是一绝。老板是中国人,在日本学习和从事日料20年,回国开了这家店。有次和朋友聊起,......
随着互联网时代的到来,品牌传播环境和品牌传播观念也发生了深刻的变革。经历以产品为中心的广告传播和以传播对象为中心的品牌传......
目前,青岛市拥有46个国家认定的地理标志农产品,居副省级城市之首,但数量优势仍未在市场上形成群像品牌。文章在＂青岛市地理标志农......
<正>在众多参赛案例中,厨邦是让我即刻眼亮的一则。它表述的营销方案涉及经营传统快消品的中档品牌,难度可想而知。但厨邦精耕细作......
<正>以往对于公共外交的应用,大多数是国家层面的外交战略和国家形象战略规划的一部分,但是随着2016年公共外交学界对于"新公共外......
移动互联网在飞速发展,用户的习惯也随之改变。智能手机作为获取信息、联络沟通的工具,人们对它的依赖也在增加,同时基于智能手机......
论文结合我国企业的实际,就如何正确运用品牌接触点传播模式提出操作建议,具体包括寻找品牌传播"关键性接触点"、运用"机会窗"抓住......
当今社会，产品同质化现象严重。企业为了在激烈的市场竞争中获得一席之地，寻求各种手段吸引消费者眼球。随着品牌时代的来临，品牌的作......
大数据技术和移动互联网的发展,改变了消费者的生活方式,也对传统的品牌传播方式提出挑战。智能终端尤其是智能手机成为了消费者日......
ue＊M＃’＃dkB4＃＃8＃”专利申请号:00109“7公开号:1278062申请日:00.06.23公开日:00.12.27申请人地址:（100084川C京市海淀区清华园申请人:清......
<正>接触点(Contact Point)指的是"品牌与消费者产生信息接触的地方,即运送营销信息的载体"。[1]随着本世纪初,"公关第一、广告第......
大部分评估品牌体验的实证研究仅专注于购买中体验。然而在购买前,消费者往往通过多种渠道搜寻与品牌有关的信息,而所有这些都可能......
三流的企业卖产品,二流的企业卖服务,一流的企业卖品牌,品牌已经成为现代企业竞争最有利的武器。但是企业在品牌建设的过程中,往往......
我国汽车市场经历高速增长的黄金十年后,增速有所放缓,但同时新的消费群体崛起也给企业带来了新的增长点,汽车消费主体发生了根本......
2011年至今,大数据概念在中国广告学界和业界引起普遍关注,大数据技术正在得到广泛应用,并在宏观和微观层面影响和改变中国企业的......
本文独创性地把营销领域中的品牌管理融入到危机管理中,认为两者是相辅相成的,并进一步地把品牌接触点的概念用于危机管理中的信息......
每一个成功的品牌背后,都有—个振聋发聩的故事,而这个故事,体现的正是企业的文化水准。许多外国美妆企业的品牌都具有"世界名牌"......
<正>如家单店盈利提升的关键是对关系到品牌接触点的任何细节的极致追求,努力做到最好,让消费者感受到家一般的温暖感受。如家现在......
随着网络进化到Web 2.0时代,以用户的创造、分享和合作为特点的社会化媒体改变了人类交流的方式,也改变了品牌和消费者交流的方式,......
随着互联网时代的快速发展,企业品牌创建受到其巨大影响。本文通过研究互联网环境对企业品牌创建所造成的影响,分析互联网时代下企......
传统媒体中常说的频道整体包装设计,包含3项工作:频道标识设计、包装设计制作和节目编排设计。而在新媒体盛行的当下,电视台面临着......
<正>消费者的生活正在不断被更多的时间和空间分割成碎片,在碎片化的时间中,过去单纯依靠单一的媒体平台就想影响消费者的购买决策......
在媒介破碎化和信息爆炸的背景下,传统的营销沟通方式边际效益递减,因而目前企业越来越青睐具有双向互动、沟通体验特点的新营销传......
自上世纪唐·E·舒尔茨（Don E.Schultz）提出整合营销理念以来，企业都在寻求品牌传播的最佳方式和效果。品牌接触点是整合营销理念的具......
随着科学技术的迅速发展，顾客有越来越多的机会和更多的途径接触和感知企业及其品牌，因此品牌接触点管理在学术上应运而生，受到了企业......
随着我国经济的发展，快递行业也在飞速的发展。目前我国快递行业竞争非常激烈，国有快递、外资快递、民营快递、电商自建物流呈现出“......
