在酒文化盛行的中国,酒驾成为一个普遍的社会现象。2011年,我国司法部门为减少酒后驾驶事故率将醉酒驾驶列入刑法条例,并于当年开始执行。虽然这一举措对减少酒后驾驶行为有很大帮助,但我国近年来,酒驾事故发生数量仍然居高不下。如何设计一种更有效可行的方法来引导大众,改善目前的酒驾状况,降低公众的酒驾意愿,现有研究尚未达成共识。长久以来,几乎所有关于拒绝酒驾公益广告的研究都集中在消极信息框架或个人的构成变量上。然而,中国作为拥有上千年文化历史底蕴的国家,“面子”这一主题在共享交流中一直难以避免。目前的国内研究对于影响抑制酒驾行为的机理尚缺深入的研究,还没有从消费者行为学角度,以实验的方法研究社会公益广告中强调不同的酒驾后果对抑制酒驾行为的影响效果,也就是说,从受众感知信息的角度,以实证的方法来研究面子信息对禁止酒驾公益广告传播效果的影响,在中国的学术界几乎仍是一个空白。此次研究的目的即是探讨面子信息在反酒驾公益广告中对广告受众的劝说效果的影响机制。具体而言,本项目的研究目标主要包括:(1)通过实证的方法,比较积极面子和消极面子的反酒驾公益广告的相对有效性;(2)检验在不同情景下,不同广告信息的内容的组合中,积极面子拒绝酒驾信息比消极面子信息更有效的情景或内容组合有哪些。笔者对此开展了两个实验,并且操纵22至60岁的被试者观看不同信息框架的反酒驾广告。结果表明,面子效价信息对不醉酒驾驶的意愿有显着的主效应。此外,当受众观看强调积极面子的促进聚焦的广告信息和积极的能力面子信息时都具有良好的被劝说效果。面子效价信息、调节聚焦信息和面子类型信息之间对于拒绝酒驾意愿具有三阶交互作用。本研究将拓展现有的关于拒绝酒驾的公益广告研究,并为政府相关政策措施的制定以及营销专家和广告设计者提供有益建议,从而更有效引导大众注意道路交通安全,提高生活幸福感。