【摘 要】
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社会中的每一个个体都受到了特定的文化的影响和制约,人的每一种行为和观念的背后都存在对应的价值观念,而决定每个人价值取向的则是他们在生活环境中所接受或认同的相应的文
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社会中的每一个个体都受到了特定的文化的影响和制约,人的每一种行为和观念的背后都存在对应的价值观念,而决定每个人价值取向的则是他们在生活环境中所接受或认同的相应的文化。所以,人们的价值观念都与一定的社会文化背景相关,价值观念也是社会文化的一种反应。而广告作为大众文化的一部分,不仅吸收了社会文化的精髓,也反映了社会文化的走向。中国改革开放三十年来,国家政治经济滚滚向前,作为见证经济腾飞的广告,也从最开始的复苏到蓬勃发展到现在的稳步发展。而随着中国本土文化的变迁和外来文化的冲击,中国广告中传播的价值观念也在随之发生改变。本文试图从历史发展的角度初步探讨改革开放后中国广告传播中的价值观念的变化,梳理广告文化的脉络,给其他研究之人以抛砖引玉之用。
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