舆论引导一直是我国新闻传播理论中的核心命题,也是我国新闻传播体制中的功能研究之一。依托于互联网技术的发展,新媒体时代,舆论生成途径越来越多样化,而与此相对应,传统的舆论引导机制也发生了一些新的变化。本文以近年来网络热点事件,尤其是依托微博平台的一些事件为研究对象,主要侧重于研究在新媒体时代,舆论引导机制发生了哪些变化。在我国,新闻媒介的性质决定了其作为党和人民“耳目喉舌”的角色,舆论引导是其“天然职能”和重要的社会责任,舆论引导的正确与否,对国家的建设与发展具有极其重要的影响,所以在研究新媒体时代舆论引导机制变化的基础上,对传统主流媒体如何巩固自身的舆论引导权提出一些意见和建议。第一部分主要介绍新媒体时代舆论引导的现状。在指出舆论引导的重要作用和意义后,分析新媒体时代多样化的传播格局,以及新媒体时代的舆论格局呈现出的独有的特征。通过对当前传播格局与舆论格局的分析以及对舆论引导重要意义的强调,指明新媒体时代舆论引导的迫切性。第二部分分析新媒体时代舆论引导机制中的各作用因子。首先对传统舆论引导机制和当前的舆论引导机制做了简要的概括,得出舆论引导在工作机制和影响机制方面发生了些微变化；其次围绕舆论引导中的三个作用因子进行详细分析,舆论引导话题、舆论引导主体、以及舆论引导的受众,剖析了在网络上何种话题更容易成为引导者的对象,舆论引导三大主体政府、媒体、公众三者之间的相互博弈,以及新媒体时代舆论引导对象的特征、并对受众心理进行分析。第三部分是用实际事例对新媒体时代舆论引导的工作机制和影响机制两个方面进行详细分析。主要以“微笑局长”“北京7·21暴雨”两个事件为例,“微笑局长”事件是网络舆论演变为政治事件的又一典型案例,通过对其抽样分析,剖析新媒体时代舆论引导的工作机制；“北京7·21暴雨”事件中官方舆论场与民间舆论场碰撞博弈,通过此事件剖析新媒体时代舆论引导的影响机制。第四部分是对传统主流媒体如何巩固自身的舆论引导的一些建议和意见。主要从四个方面提出意见：传统主流媒体保持自身公信力和权威性；尽力打通“媒体舆论场”和“网络舆论场”两个舆论场；重视对网络舆情的监测；并积极介入、灵活使用新兴媒介。第五部分是本文的总结。说明新媒体时代舆论引导还是不可或缺的,虽然新媒体时代各种光怪陆离的现象都存在,但特性中还是存在共性,通过分析,新媒体时代舆论引导中,政府、媒体、意见领袖各自为营,媒体舆论场和网络舆论场相互碰撞相互渗透,舆论引导的效果也由简单可控朝着难以把握的方向发展。政府正在努力健全和完善舆论引导机制,而面临舆论引导权逐步消散的传统主流媒体,也有必要重振旗鼓,采取一些方法手段巩固自身的舆论引导权。