改革开放20年来,中国企业的品牌形象和品牌管理的手段均得到了很大的提升,但与国际水平相比中国企业还存在很大差距,具有竞争力的国际名牌还很少.该文采用理论与实践相结合的研究方法,在参阅了国内外大量文献的基础上,结合实际案例对品牌进行了全面的阐释,梳理了品牌概念的演变历程,澄清了当前业界对于品牌的误解.论文从不同角度分析了品牌的结构和分类,讨论了国际化品牌的特点,从战略的高度对品牌战略的内涵进行了深入的分析.在品牌设计方面,该文从品牌规划的角度探讨了品牌定位和延伸理论,从CI及品牌资产等各个方面阐述了品牌设计的原则和方法,对当前企业品牌的建设有相当的借鉴意义.该文对品牌的传播手段、工具和方法做出了具体的研究,论述了如何达到传播的最优化、传播过程中如何累积品牌资产以及品牌资产的衡量方法,对互联网时代的新兴媒体品牌传播也作了的探讨.文章还从品牌管理的概念、模式、任务、方法四个方面详细论述了如何进行品牌管理.在对中西方品牌管理认识的基础上,指出品牌管理不仅仅是制作绝妙的广告和广告投放多少的问题,更是品牌愿景、品牌定位、核心识别、品牌战略、品牌管理平台、品牌传播等问题的综合.文章最后结合美的集团品牌建设的案例,以翔实的第一手资料对美的品牌的系统改造、VI设计、品牌管理和品牌战略进行了全面的深入研究,提出了品牌管理的一些方法及建议,以期对本土品牌管理工作有所裨益.