以服务社会一般大众为目标、让更多低收入群体享受品牌服务为宗旨的一批国内大众品牌如好迪、拉芳等的崛起,在洗发水市场上掀起了一股平民化风潮,它们的成功是一种品牌集群的影响力,其意义在于打破了宝洁等外资品牌独占市场的垄断局面,使它们的市场份额急剧下落,国产品牌终于成为市场一极,拥有了一定的话语权利.在新的市场格局中,拉芳已经连续两年进入市场前五名,在价格和品质的双重博弈中最大的受益者就是消费者.这些新兴品牌的崛起为振兴民族品牌开创了道路,也昭示着国内洗发水市场正在脱去华丽的外衣,而向着平民化方向发展的趋势.该文结合营销学、广告学及其他学科的最新知识,旨在从分析洗发水市场格局入手,在个案分析的基础上,集中探讨三个问题:其一、在研究洗发水市场格局、产品特征、消费特性、消费者心理的基础上,对国内洗发水市场格局进行扫描,重点探讨平民洗发水品牌崛起的原因,由这些品牌掀起的平民化现象的特点及其产生的人文背景和历史渊源;其二、论述平民洗发水的品牌塑造与营销攻略,内容涉及平民化营销的定义、特征和平民洗发水品牌的市场营销攻略,以及它们的兴起对洗发水市场格局的影响.其三、论述平民洗发水品牌突围与平民化风潮的未来走势,内容涉及对平民洗发水品牌的市场短视行为、延伸策略和个性塑造的分析,重点研究平民洗发水品牌掀起的平民化风潮的发展态势和市场未来发展趋势.