一个国家的形象的传播是一种具有特殊意义的“营销”。近年来，越来越多的国家开始致力于通过“自我营销”来树立和传播国家形象，在世界市场上吸引更多的投资者、消费者和游客，从而在与其他国家竞争中形成具有决定性作用的优势资源。在全球传播时代，中国亦开始注重通过全方位“营销”来提升自己的国际地位。尤其是伴随着“和平崛起’’未来战略的提出，中国更需要借助“国家营销”的策略来进一步改善中国的形象，让世界人民更多地认同中国和平发展与合作共赢的理念。 而在营销理论方面，针对‘‘国家营销”的研究资料还相当匮乏，即便是菲利普·科特勒的《国家营销》一书，也更多地专注于国家战略设计，而非集中讨论“国家营销”本身。 正是在这样的背景下，本文对“国家营销”的理论进行了尝试性的研究，提出了“国家营销，，的概念，分析其行为主体和客体、主要手段和途径、评估标准和规划组织过程。这可以说是本文的理论创新点，对于实践也具有指导意义。 结合中国将于2010年举办的上海世博会，本文运用营销分析的方法对世博会与国家营销的关系进行探讨，分析了中国国家战略目标和国家营销的战略环境，提出中国2010年上海世博会的筹备和举办将是中国大力提升国际形象、阐释国家发展战略的重要且有效的方式之一。 当然，作为国家营销的平台，上海世博会本身亦需要营销一一需要制定有效策略，以最大程度地吸引世界的目光。因此，本文最后对上海世博会自身的外部环境条件、内部资源因素以及不同受众对象的行为进行了分析，并以此为基，提出上海世博会的。