电子钱包作为一种新兴的电子交易设备，其接受性是影响推广的重要因素。如何帮助企业提高电子钱包的接受程度，实现产品开发与营销，提高电子钱包的竞争力，是当前银行业都必须考虑的问题，解决这一问题的关键就是如何提高电子钱包的可接受性，分析其影响因素。通过X银行研究与文献分析发现，基于接受性理论的创新科技产品理念。结合电子钱包市场状况的基础上，可以实现电子钱包接受模型构建，影响因素分析及开发与营销战略。本研究以X银行电子银行发展为基础进行分析，导出本研究的目的与意义：（1）按照科技接受性理论，基于电子钱包的特征设计电子钱包接受性模型。（2）基于电子钱包接受性理论，分析影响因素。（3）基于SWOT与接受性模型，开发电子钱包设计、营销、开发战略。为了构建电子钱包可接受性模型，研究中结合Rogers的接受性理论进行了半开放式访谈，经过多次的探索性因子分析，发现存在4个因子，对四个因子项目分析后分别命名为，认知接受，功能需求，易用接受及态度意愿。采用AMOS统计分析软件验证性因子分析并构建模型。对影响电子钱包的可接受性影响因素进行了分析，分析发现不同生源地、性别、区域等因素都会影响到对产品的接受程度，因此在电子钱包营销中，应该有的放矢针对不同的群体，区域采取差异化的营销策略。总之，本文应用Rogers的接受性理论进行了电子钱包可接受性模型的研究，并根据研究提出了X公司电子钱包的营销策略，目的是提升电子钱包的市场竞争力。