近年来,对于先进典型宣传的研究,大多从媒体典型新闻报道入手,站在媒体报道或新闻传播的角度进行研究阐释。但当下的信息传播环境,早已跳出以往传统媒体环境下,对于先进典型事迹的传播要求,简单的单向的传播模式已经越来越体现出其无法适应当下全媒体宣传环境。信息时代的信息爆炸和社会价值观的多元化发展,也使得社会公众接受信息的渠道得到拓展,更多从自身思考出发,吸收并消化先进典型信息背后所蕴含的价值观内容。这样的变化,既为先进典型的宣传带来了机遇,使得运用更多宣传手段、传播渠道进行宣传推广成为可能,但机遇的背后更蕴含着挑战,如果不能迅速适应新社会传播环境,满足于运用传统的单向信息传播手段,而不对受众的信息反馈进行有针对性的梳理,就无法跳出传统传播手段对于当下先进典型宣传更高要去的桎梏。基于这样的思考,本文从公共管理学、传播学等学科视角出发,立足实际,跳出先进典型宣传的媒体报道研究角度局限,把先进典型宣传至于全媒体、大宣传的范畴中进行研究,通过对先进典型宣传如何作用于社会进行探究的基础上,开展对先进典型宣传有效性的调查研究,一是运用问卷调查的方法,调查研究的对象是上海市常住居民,共发放200份问卷,回收有效问卷200份,对先进典型宣传的现状情况进行统计调查,了解社会公众对于先进典型宣传的认知度,对目前先进典型宣传方式方法的意见建议。二是采取面对面访谈的方法,先后共对40名不同性别、职业背景的社会公众进行面对面访谈,进一步了解社会公众对于先进典型宣传的态度和感官。通过梳理有关数据和访谈资料,对先进典型宣传的历史发展与现状情况进行深分析,找出先进典型宣传效果产生弱化的原因,探索先进典型宣传实务中的不足,进而尝试赋予先进典型宣传新的手段理念,提出把先进典型的超越性和现实性、真实性和多样性、传统性和时代性、正面宣传和反面批评等特点进行充分结合,重建先进典型的宣传对象;运用多维的宣传工具和全媒体的互动传播形式,重构先进典型的宣传方式;开展先进典型宣传评估,完善典型回访制度和激励表彰制度,重塑先进典型的宣传机制,改进先进典型宣传工作。同时,按照传播信息投送更准确、宣传教育形式更开放、互动参与更频繁的特点,建立符合当下时代特点的先进典型宣传的传播模型,推动先进典型宣传在新时期新形势下发挥更大的作用。