随着经济全球化步伐日益加快,全球性竞争格局已然形成,单一的经营业务与模式易受外部环境冲击,抗风险能力较差,所以多元化经营战略已成为各类企业最主要的经营战略选择。然而,不同企业之间多元化经营的程度、广度与成效却存在明显差异。这使得多元化经营的动因及其对企业绩效的影响成为值得深入探究的问题。在当前公众对健康、医疗、卫生等方面的关注与日俱增与“健康中国”战略上升成为国家战略的背景下,各类医药企业将进一步拓展业务领域,逐渐走上大健康产业的多元化发展之路。中医药作为我国传统医学瑰宝,兼具养生、保健、医疗、康复等多种功效,其发展也必将在大健康产业发展中扮演重要角色,为企业发展增添新的动力。本文选定中医药企业片仔癀作为研究对象,以其2014年制定多元化战略为主线,借鉴Hoskisson和Hitt(1990)的“多元化动因—多元化战略—企业绩效”研究思路,针对片仔癀多元化经营对企业财务绩效的影响进行案例研究。本文的研究结论为:(1)结合资源禀赋、品牌价值、资产组合等内在动因与行业形势、政策效应等外在动因下的多元化经营提升了片仔癀的财务绩效水平,增幅趋势及相关绩效指标均优于往年及对比企业组。(2)在多元化经营业务中,相关多元化医药商业业务对企业绩效与业绩拉动效应十分显著,有效地实现业务之间的协同效应;日用化妆品、食品等非相关多元化业务发展相对滞后,业务收入体量较小、比重较轻,风险分散效应对企业财务绩效提升的效果有限。(3)就目前而言,多元化经营对片仔癀企业发展带来了明显的积极影响。从企业长远发展来看,片仔癀应注重从提高核心主业研发创新水平;加强公司治理和经营管理能力;适时引入战略投资者等方面提升综合发展能力。本案例的应用价值在于:一方面,为企业的多元化战略选择和运营管理等提供借鉴,也为案例企业进一步决策提供数据支撑和策略支持;另一方面,在政府相关部门需要掌握中医药行业发展现状及制定政策时,可给予一定的实例支持。