论文以地区形象理论和社会认知效应理论为视角，对区域形象的传播策略进行了研究。　　根据菲利普·科特勒的地区形象理论，论文将区域形象分为五种类型（正面形象、弱势形象、负面形象、过分吸引形象和矛盾形象），并对其中的三大类型正面形象、弱势形象和负面形象从定义、现状、典型案例、产生原因和传播策略五大方面进行分析。在社会认知效应理论的视角下，通过对区域政府形象、区域经济形象、区域文化形象、区域人的形象等不同方面案例的分析，指出公众社会认知效应在区域形象传播致效过程中的重要作用，并依此制定出行之有效的区域形象传播策略。　　通过理论和实践的两方面论证，本文认为，区域正面形象的传播策略是要在充分发挥晕轮效应和定势效应的基础上，突出亮点，重视典型，强化宣传，形成定势。在区域弱势形象的传播策略中，对于零认知区域，要采取一炮打响，强化首因效应的策略，对于认知力不足的区域，要采取品牌传播，带动定势效应的方法。在区域负面形象的传播策略中，要注意传播策略的阶段性。前期要积极应对负面事件，尽快消除认知偏见，后期要加强正面宣传，塑造积极刻板印象。