近年来，多模态研究一直是语言学领域的研究热点之一，并被广泛应用于各学科领域，与此相关的跨学科研究便也日渐丰富。本文以集图像、文本、声音于一体的电视公益广告为研究对象，选取央视2016年9月1日至2019年9月1日推出的66条“精准扶贫”系列公益广告作为研究语料，以系统功能语言学、社会符号学、传播学、广告学等相关理论为基础，解读该系列公益广告中各模态资源的意义及模态间的相互关系，探索各模态资源如何通过构建相互关系来实现广告整体意义的表达，继而总结出央视“精准扶贫”系列公益广告中模态关系的构建框架，以期进一步完善多模态理论的跨学科研究，并实现语言研究与现实社会生活的紧密结合。
　　本文以张德禄的动态多模态话语分析框架1为参照，结合研究实际，从语境层、内容层、表达层三个方面对央视“精准扶贫”系列公益广告语篇做多模态解读，全文共分五个部分：
　　第一部分：首先，介绍国内相关研究概况，主要包括多模态语篇分析、公益广告的多模态研究，由此总结当下的研究动向，发现亟待深入的可研究空间，继而指出本研究的必要之处；其次，介绍相关研究理论和方法：主要以Halliday系统功能语言学、视觉语法、符际互补理论等为语言学理论基础，辅以电影学、广告学、传播学等相关学科理论，采用定性和定量相结合的研究方法。
　　第二部分：语境层分析，主要从文化语境和情景语境两个方面解读“精准扶贫”系列公益广告语篇，研究印证了语境对语篇体裁结构、模态资源的设置等方面存在一定影响，进一步说明多模态语篇研究中语境分析的必要性。
　　第三部分：内容层分析，主要从央视“精准扶贫”系列公益广告语篇体裁结构的四个阶段入手，在对广告语篇中各阶段文字、视觉图像、声音等三种模态资源的设置情况进行量化统计的基础上，对各模态的阶段性特征进行分析阐释。
　　第四部分：表达层分析，主要涵盖两大部分的内容。一是广告语篇中各模态意义的解读，从概念、人际、语篇意义等三个角度解读文本模态的意义表达；从再现、互动、构图意义等三个方面解读图像模态的意义表达；从概念、人际、语篇意义等方面对该系列公益广告中由背景音乐、旁白、人物独白、画面音等组成的声音模态系统进行意义解读，并对语篇通过多模态系统所表意义的特点做以总结。研究表明：其文本模态以客观呈递信息、真实提供信息服务的原则，实现文本信息值和信息显著度的均衡化；图像模态也以叙事性与概念性相结合的方式再现图像意义，实现广告与观众之间的平等的人际关系；声音模态则通过一系列真实、客观的声音资源表情达意，并且合理利用声画协同关系凸显广告语篇中多模态资源的优越性。通过这部分的分析，体现出了“精准扶贫”这一政策性专题的语篇内容是以强调情感、道义、理性诉求的方式客观呈递出来的，以此突出社会性“公益”这一深层内涵。二是笔者对广告语篇中各模态间相互关系的初探，构建出由图文关系、声文关系、声画关系组成的模态关系网。其中，图文关系主要包括补充关系和解释关系；声文关系中，不同的声音资源与文字的关系也各有不同，如：背景音与文字的关系主要表现为匹配关系，包括情感基调的匹配、地理位置的匹配等，旁白与文字之间也有重复关系和补充关系之分，而人物独白与文字之间则主要是重复关系；声画关系中则存在声画同位和声画串位两种关系，前者又包括情感基调同位和表达内容同位，后者也有声先于画、画先于声之分。
　　第五部分：对文章进行整体总结并提出不足及改进之处。