目前,电视广告在人们的生活中扮演着非常重要的角色,电视以其强大的传播力和影响力,成为我们日常生活中一项重要内容,成为我们了解信息,提供娱乐的重要途径。只要打开电视,不管你喜欢与否,广告都会充斥着你的感官。电视广告是一个最能激发创造力和想象力的领域,在提供商品信息的同时,它带给我们视听的感受,让我们领略艺术的魅力。我们只有全面的、客观的了解广告的综合价值和对社会的影响,才能正确的利用广告,如果应用得当,电视广告将会在促进社会经济、提高工作效率、经济效益等方面发挥着巨大作用。本文第一部分对我国电视广告当前的发展状况进行了剖析,分别从社会经济环境、文化产业政策环境、技术环境、媒介环境来分析电视广告的发展现状。第二部分分析了我国电视广告的当代特征,主要从它的艺术性、时代性、引领性和数字技术渗透性来分析。艺术性中主要有诉求主题的变化、多元化艺术追求、理性化风格和功能变化；时代性主要是在大众文化背景下我国电视广告所体现的特点：商业化属性、技术复制性、后现代和娱乐休闲；引领性主要有传达新的生活态度、肩负强大的社会责任和引领消费观念,引导消费方式；数字技术的渗透性主要有数字化技术出现后电视广告所表现的特点：数字化、受众参与性和融合性。第三部分是针对我国电视广告的发展现状和当代特征,对今后的电视广告的发展提出的对策。主要有提高创作水平、提升社会文化意识、技术创新和品牌建设。这些都只是个人的建议,希望对电视广告的发展起到一定的参考作用。