金堂县是成都平原农业大县,拥有种植脐橙特有的气候、土壤及地区优势,其种植面积和总产量居全国前列,是优质脐橙生产基地,下辖三溪镇更因盛产脐橙而被命名为“中国脐橙第一乡”。经过多年的发展,脐橙产业已成为金堂县部分镇乡的农业经济支柱,是农民增收的重要来源。20]6年中央1号文件指出,要树立大食物观,全方位、多途径开发食物资源,满足日益多元化的食物消费需求。2016年四川省委1号文件也提到,大力发展粮油、果蔬、生猪、茶叶等优势特色产业。但近年来,随着江西赣南脐橙、四川雷波脐橙产业的迅速发展,成都市蒲江县和眉山市丹棱县不知火、耙耙柑等新柑橘品种的突起,加上电子商务日益发达,美国加州脐橙等同类水果对消费市场的冲击,已对金堂脐橙产业造成较大的威胁。如何找到目前自身优势和存在问题,找准新的发展思路和机遇,已成为金堂脐橙产业发展急需面临的问题,具有重要的现实意义。本文采用定性和定量分析的方法,在广泛搜集资料,对金堂县脐橙果农实地调研和市场消费者问卷调查的基础上,从金堂脐橙种植、加工、物流、销售、供给等方面分析金堂县脐橙产业发展现状,并采用SWOT矩阵分析方法,认清目前金堂脐橙面临的优势、劣势、机遇和威胁,发现本地区发展脐橙产业的优势主要体现在自然资源、交通区位、果品品种等方面；比较劣势主要体现在品种结构、果园设施、生产规模、生产经营管理、营销渠道及信息沟通等方面;发展机遇体现在消费者的需求空间巨大、政府对脐橙产业的政策支持和资金支持方面；可能的威胁和挑战体现在赣南脐橙、雷波脐橙等同类水果和苹果、西瓜等异类水果产业对市场的冲击。最后在综合分析金堂脐橙产业现状和存在问题基础上,为做大做强金堂脐橙产业提出相应对策建议,包括培育果业龙头企业实现规模发展、健全技术推广强化规划管理、打造“金字”名优品牌拓展营销链条、强化项目实施保障果品质量、加强产业人才队伍建设加大科技培训力度、促进脐橙旅游产业提档升级、完善基础设施建设新型产业村庄、政府提供产业税收和金融政策支持、发展电子商务等方面,从而促进金堂脐橙产业的发展壮大。