随着人民生活水平的显著提高和假期政策的完善,旅游成为人们假期放松的首要选择,各级政府都逐渐重视城市的旅游宣传设计,趣味性插画以其鲜明的色彩、生动的形象、新奇的创意与幽默的表达倍受人们青睐。当今我国旅游宣传设计不尽人意,设计水平良莠不齐,不仅给人单调乏味的感觉,同时也削弱了城市的地域性特征,尤其是在地域特色文化的挖掘与提炼方面还有较大的提升空间。因此,本课题结合国内外旅游宣传设计案例,探讨具有地域特色的、符合大众审美趣味的设计方法与原则,以趣味性插画的形式使旅游宣传设计突出地域特色、彰显城市风采、呈现出独特的视觉效果,从而推动城市文化的发展,提高旅游业的竞争。首先,本文界定了趣味性插画和旅游宣传设计的相关概念,通过对国内外旅游宣传设计现状的分析,了解游客群体的需求,总结出我国旅游宣传设计存在的问题,并阐述了趣味性插画在旅游宣传设计中的艺术价值、商业价值、功能价值。其次,对趣味性插画在旅游宣传设计中的构成元素与传播载体两方面进行深入研究。再次,基于以上的理论研究、案例分析、内容归纳,总结出趣味性插画在旅游宣传设计中的艺术表现、设计方法与设计原则。最后,笔者运用以上的理论成果指导唐山“游趣”插画设计实践,通过对唐山旅游市场与受众进行全面的调研分析,总结出极具唐山地域特色的元素,并进行元素提炼与趣味性插画设计,将趣味性插画应用到唐山旅游宣传设计中,并通过设计实践进一步佐证设计理论。趣味性插画在旅游宣传设计中应用能够增强游客对城市文化的认同感,提升旅游宣传设计的亲和度,促进唐山特色文化的传播和经济的发展,为今后城市的旅游宣传设计提供新思路。