当前我国经济市场趋于全球化,这使我国的经济模式由高速增长阶段转为高质量发展阶段。而个人理财业务作为一项重要的新兴金融业务,面临的市场竞争更为激烈。而我国个人理财业务的发展尚处于起步阶段,很多问题亟待解决。所以对我国个人理财营销业务的相关问题进行研究,通过研究发现问题并找到对策,对推动商业银行个人理财业务的发展壮大将起到积极作用。GD银行自成立以来,一直重视理财业务的发展,但该企业在发展过程中,竞争对手强势、自身理财产品不健全、客户发展结构不合理、销售渠道效率低下等问题逐步显现,这已经严重制约了该行理财业务的发展。因此本文参考现代营销理论,并结合GD银行个人理财业务发展现状,深入剖析了GD银行个人理财业务在营销中存在的问题,利用SWOT和PEST分析法对GD银行个人理财业务的营销战略进行分析,并结合市场细分理论和7PS营销理论,从市场细分、目标市场的确定和市场定位等方面对GD银行个人理财业务进行分析,然后从营销渠道、营销手段、理财人员、理财产品、产品定位、营销过程和有形展示等7个方面提出一系列具有可操作性的意见建议,并通过保障措施来实现企业的改进策略。在竞争日益激烈的今天,科学的营销策略对银行业中每一个竞争个体理财业务的发展都至关重要。这不仅为GD银行理财业务下一步营销策略的制定与发展奠定了理论基础,而且对同类股份制商业银行也具有一定的参考意义。