2002年,行为经济学的兴起在经济学界引起了极大的轰动,它是采用一种新的理论来阐述现实中由于人类活动而引起的经济现象。在经济学的范畴内,旅游者选择行为研究的内容主要围绕着经济人假设、效用最大化和预期效用理论展开的,但是在现实的旅游市场当中,旅游者和潜在旅游者的选择行为并不是“完全理性”的,他们的决策会受到自己的判断能力的影响;在信息不对称的前提下,他们的选择也不是按照预期效用原理的解释进行的。这些问题给传统经济学在研究旅游选择行为带来了很多困惑。行为经济学的兴起对解决这些困惑带来了新的研究方法,运用前景理论代替预期效用理论,较好地解释了旅游选择的心理和行为,并充实了传统研究中的内容。本文运用行为经济学原理解释出游者在选择旅游产品的过程中的一些“反常”现象,以期补充传统经济学对旅游选择行为的研究。本文分为四个部分:第一部分,介绍本课题相关的国内外的研究成果,同时也分析了研究该论题的必要性。第二部分,介绍调查实验的设计内容和问卷结构,并进行数据统计,分析出被调查者的人口分布特征。第三部分,回顾传统经济学关于出游者选择行为研究的理论,同时用大量的数据分析对传统经济学研究领域中存在的缺陷,对旅游者选择行为的传统经济学模型提出质疑。第四部分,基于行为经济学的居民选择行为分析,通过大量的数据和图表,运用行为经济学研究旅游选择行为。同时,笔者尝试建立了旅游选择的行为经济学模型和过程模型。