在市场经济全球化的形势下,广告翻译的重要性日趋明显。由于科技的迅速发展,众多可供选择的媒体使现代广告的制作具有多样性并趋于复杂化。因此广告翻译也就需要选择恰当的翻译策略。本文以现代商业电视广告作为研究课题,并提出适用于这类广告的三种翻译策略。 现代商业电视广告,作为一种广义的“文本”,是由语言符号和非语言符号构成的一个不可分割的统一体。本文从雅可布逊(Jakobson)关于符际翻译的论述出发,借助曼塔利(Jtlstlt Holz-Mainttari)的翻译行为理论,提出非语言符号之间的转换也应该纳入翻译范畴,并指出这类翻译需要译者的“再创作”。 处于动态发展过程中的文化差异是商业电视广告翻译面临的主要障碍之一。中西商业广告中的文化差异目前可以从以下三个方面来分析:消费者心理的差异,消费能力的差异以及广告法的差异。 功能翻译理论用动态的观点观照翻译实践,强调目的语文本的功能和目的。因此,本文作者认为诺德(Christiane Nord)提出的工具性翻译适用于现代商业电视广告翻译,它包括三种策略,即功能对等翻译,功能相异翻译和对应性翻译。在具体实践中,这三种策略的运用往往是一种交叉和综合的运用。