国内外实践和历史发展经验都表明，随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，休闲文化产业也必将逐步得到同步发展。天津市是我国北方典型的城市型经济和社会，虽然和北京市相比有一定差距，但近年来休闲文化产业也得到了快速发展。天津市休闲文化产业发展的一个重要趋势是，伴随着消费者越来越强调自我和对个性的追求，使得休闲文化市场日益多样化、个性化、细分化，休闲文化企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售方式竞争、服务竞争、品牌竞争和形象竞争等。　　本文研究目的是结合作者正在进行的一个新休闲文化企业拟建工作，对其“蓝希”品牌策划和商业化运作进行研究，提出策略方案。为此，本文首先对天津市休闲文化产业的发展历程和现状进行分析，把握天津市休闲文化产业发展的历史和需要借鉴的重点问题；其次，运用波特的SWOT分析方法进行了天津市休闲文化产业的竞争分析，并结合对天津市休闲文化企业“西岸”品牌实例分析，开展拟建休闲文化企业“蓝希”品牌的策划；最后，对拟建休闲文化企业“蓝希”品牌的商业化运作的重点问题进行研究，包括“蓝希”品牌企业选址与目标市场定位问题、蓝希”品牌企业运营问题和“蓝希”品牌企业建设投资与效益分析。