【摘 要】
：
在数字技术和传统经济深度融合的大环境下,电商直播营销这种将互联网购物和互联网直播的优势集于一身的经济模式应运而生,又在疫情这个时代背景的推动下开始进入爆发增长期。一方面,电商直播因自身高互动性、高便捷性的优势为品牌商家所青睐;另一方面,随着进入者越来越多,商家之间的竞争也更激烈。在这种情况下,探索影响电商直播营销的因素来帮助电商直播商家进行更精准的营销,对于商家如何有针对性地提升直播营销效果从而在
论文部分内容阅读
在数字技术和传统经济深度融合的大环境下,电商直播营销这种将互联网购物和互联网直播的优势集于一身的经济模式应运而生,又在疫情这个时代背景的推动下开始进入爆发增长期。一方面,电商直播因自身高互动性、高便捷性的优势为品牌商家所青睐;另一方面,随着进入者越来越多,商家之间的竞争也更激烈。在这种情况下,探索影响电商直播营销的因素来帮助电商直播商家进行更精准的营销,对于商家如何有针对性地提升直播营销效果从而在市场中更具竞争力有着重要意义。本文基于ABC消费者态度理论模型、信息系统成功模型和AISAS营销理论,将自变量分为平台特征、主播特征、直播中环节特征三大维度,同时将消费者信任和消费者购买意愿确认为中介变量和因变量,从而构建出影响电商直播商家营销的模型;随后,根据文献研究对变量间关系作出假设,又依托国内外成熟量表设置变量题项;在正式调研中,发放问卷并对回收到的432份有效问卷运用SPSS 25.0和AMOS 24.0软件进行数据的处理与分析,对所提假设进行验证。本文的实证研究结果表明:在影响消费者购买意愿的因素中,单个变量影响程度最大和最小的分别为主播专业程度和主播个人魅力,总维度影响程度最大的是直播中环节维度;消费者信任在平台信息系统质量、平台影响力、主播专业程度、主播个人魅力、直播中互动体验对消费者购买意愿的影响中起到中介作用,同时这几个变量均正向显著影响消费者信任,且影响程度最大的是主播专业程度。由此可见,商家在电商直播营销时要更关注主播专业度,淡化网红效应;要精准识别消费者需求,不断创新电商直播中的环节;要注重消费者信任,在选择新的电商平台进行电商直播营销布局时,要提前考量平台信息系统质量和平台影响力,合理进行决策。
其他文献
＜正＞统编高中语文教材必修下册《答司马谏议书》有一句“虽欲强聒，终必不蒙见察”，对于“不蒙见察”，课后注释语焉不详，只粗略解释为：不能被（您）理解。显然，句意中是有“被动”参与的，但到底是哪个字或词表被动呢？在教学实践中，有文言文语法常识的师生很容易认为是“见”表被动。而如果认定了“见”表被动，“察”的意思也就有了方向，比如崔棠华老师的观点：“见”表被动，不蒙见察即不被详察之意。[1]其援引《韩诗
由中央广播电视总台文艺节目中心制作的清明特别节目《多情的土地》，以五色土总揽社稷、表象山河为节目叙事主线，在建党百年的视域下选取苏州、潮汕、迈丹、四平、延安这五个地区有温度有深度有情怀的故事，主持人走出电视演播室，实地探访让受众直观感受其内在情感、时代精神和清明情愫的多维融合，实现了电视、广播、移动端的跨媒介联动创新。本文通过案例分析以及对比研究等手段，探索在建党百年背景下文艺类节目的跨媒介融合叙
＜正＞短短30多年，我国已经发展成为不干胶标签印刷大国。期间，无论是印刷设备，还是印刷工艺都得到了快速发展。模切作为不干胶标签印后加工的重要环节也得到了迅猛发展。本文，笔者以多年行业经验和大家浅谈一下不干胶模切工艺在我国的发展历程和未来发展趋势。
煤矿生产作业环境具有一定特殊性，风险较大，生产作业往往伴随诸多安全问题。为确保煤矿生产作业顺利开展，安全教育培训十分必要。但是结合我国现状来看，目前部分煤矿缺乏对安全教育培训工作的关注，本文首先对煤矿安全教育培训的现状、问题进行分析，并在此基础上提出解决对策。
复发性流产指与同一性伴侣连续发生3次及3次以上的自然流产。属中医“滑胎”的范畴,又称“屡孕屡堕”或“数堕胎”。肖承悰教授认为滑胎主要与肾虚、冲任不固有关。固肾安胎为肖教授治疗滑胎的重要方法,自创经验方固肾安胎饮。临床中她重视肾主生殖及肾为冲任之本,形成了一套较完整的序贯方案,即孕前干预、孕即安胎,未病先防、预培其损,并将疏肝解郁贯穿治疗始终。结合临床病案对肖教授防治滑胎的诊疗思路及用药经验进行介绍
目的：本文旨在通过网络药理学及体外实验验证，探讨人参-甘草治疗非小细胞肺癌（NSCLC）的潜在机制及初步药效作用。方法：首先利用中药系统药理学数据库与分析平台（TCMSP）筛选出人参-甘草的活性成分和潜在靶点。通过数据库TTD（Therapeutic Target Database）、CTD（Comparative Toxicogenomics Database）和Gene Cards（The H
随着全球化的发展，英语作为使用国家最多的语言在我国的发展也逐渐深入化，我国对英语课程的学习也越来越重视，但是英语与我们使用的母语两者之间存在很大的差距，为了帮助小学生在英语初步学习阶段更好地接受这门语言，英语教师需制定一套适用于小学生英语教学的方案。情感教育理论对小学生学习英语具有重要的指导意义。
在当今金融发展全球化的背景下,国际化的金融市场业务往来频繁,金融环境更为复杂,并且近来受到新冠疫情影响,我国金融企业经营压力持续增大,面临着各种风险,企业的风险问题不仅会对企业投资者,债权人等造成利益损失,而且给企业的正常经营埋下了隐患。在这种复杂的背景和不确定的条件下,为了保证我国金融企业健康有序地发展以及市场经济的良好运转,通过对企业的相关数据进行分析,构建一个有效的金融企业风险预测模型,提前
文章对F市25所初中学校的英语教学现状进行调查，发现英语教学中存在教师理论学习能力不足、课堂教学实施能力欠缺，学生学习主动性不高、课堂参与性较低，教学实施流于形式、精准教学难以落实，课后服务形式单一、课后服务质量有待提升，校际教研力量差异较大、教研合作与交流欠缺等问题。基于此，分析上述问题的成因，提出“双减”背景下推动初中英语高效课堂的实施的对策。