社会转型期是社会精神文化、价值观念发生冲突和嬗变的时期，也是社会权利转移、社会利益结构重组的阶段，变革中多元、多维、多面是社会转型期最大的特征。面对转型期的社会背景，面对新型媒体的强烈冲击，传统主流媒体掌控话语权、占领舆论制高点，彰显主流核心价值观的社会功能必须得以加强，传统主流媒体的转型之路必须开启。　　中央电视台作为国家级主流媒体在面对所谓的“内忧外患”的现实背景和中宣部等部门的政策要求下，制作了“走基层”系列报道，报道涵盖了成就类议题、民生类议题、涉农类议题、生态类议题和人物、公益活动类议题等，采用亲民化、平民化的传播方式，凸显主流媒体设置多元化议程的能力，展现革新传播语态的决心。“走基层”系列报道在引导社会舆论、弘扬社会主义核心价值观、践行主流媒体自身转型等方面产生了巨大的影响。　　大众传媒不仅是重要的信息源，而且也是重要的影响源，议程设置是媒体主观能动性、自觉意识觉醒和发挥传播影响力的最根本的表现。央视“走基层”系列报道为传统主流媒体在传播过程中提升话语权和影响力，应对新型媒体对其受众的蚕食，发挥议程设置功能机制，以及坚持弘扬社会主旋律、提高宣传技能等方面提供了经验借鉴。