在全球化的时代背景下,一个国家文化经济的水平逐渐成为综合国力的重要体现,文化创意产业逐渐成为促进国家和地区经济发展的新兴产业,文化创意产品也成为满足人们精神需求的必需品。以文化主题为基础、以创意为灵感源泉的文化创意产品,需要通过具有特色的营销手段来实现价值。营销观念的融入,可刺激消费者的需求,拓展文化创意产业的市场,为文创产品的发展开创一片新的天地。但许多文创产品营销手段依旧沿袭着传统的营销模式,制约了行业发展。本文运用了文献资料法、调查问卷法等,以S公司文创产品为研究对象,分析了S公司文创产品的营销环境,运用PEST分析模型、波特五力模型等经典理论,借鉴他们研究分析的基础上,从消费者角度和经营者角度深入分析S公司的内外部经营环境,探讨了当前形势下S公司文创产品的营销现状。运用3C共鸣原理、4P营销理论框架总结分析了S公司文创产品存在的问题,以及可取的相对应的营销策略。本文由问题研究、方案构建、方案实施与保障三大部分组成,阐述并制定了S公司文创产品营销策略的完整方案。营销策略的制定不仅是为了提高S公司文创产品的销量、提升文创品牌的影响力,也希望能够找到营销理论与文创产品营销的结合点,为相关文创企业的营销策略提供更具可操作性的参考。