品牌被称为企业最具发展潜力和最具价值的资产之一。由于融资、兼并、合资等一系列活动的需要，使有关品牌价值量化的研究受到理论与实际工作者的广泛关注。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性是导致评估方法多元化和评估结果差异化的主要原因。现有方法都有其各自的缺陷，评估方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范、不统一的根本原因。因此，如何构建客观、规范，并具有可操作性和广泛适用性的品牌评估指标体系和评估方法是品牌资产评估理论研究的一个难题。首先，本文从品牌资产的基本概念入手，分析品牌资产评估的基础理论，并对品牌与商誉评估的基础理论进行比较研究。其次，文章采用归纳总结、比较分析等方法论述了品牌资产评估的国内外研究现状，阐述了Interbrand法、Financial World法和中国最有价值品牌评估方法，并对其进行了综合的分析评价。最后，本文旨在探讨品牌资产评估的方法以及支撑该方法得以运用的品牌资产评估模型，重点针对以往评估方法中存在的主观性及行业适用性问题，在综合分析前人研究成果的基础上，根据当今中国品牌发展的具体状况，提出了一种适合于我国国情的新的品牌资产评估模型(ACE-P)，并进行了相应的实证分析。