民俗文化活动是传统文化的重要载体,是广大人民群众在日常生活及生产的过程中形成的一系列物质文化现象和精神文化现象。无论是从前还是现在,政府在民俗文化活动的形成和演变过程中都发挥了主导作用,在继承和保护民族文化遗产起到重要作用。“传统迎春花市”作为广府地区一年一度的特色文化活动,是广东省省级非物质文化遗产,拥有着悠久的历史,凝聚和沉淀了岭南地区独特的花文化和年俗文化,然而,随着社会的发展,人们的生活方式和消费模式发生了改变。这项民俗文化活动不可避免的受到重大冲击,使得这种大众文化活动也从兴旺发展成“冷淡”。为了更好的保护和传承这项民俗文化活动,自2013年起,广州市政府正式将打造迎春花市城市文化名片列入100项重点督办项目中,专门成立广州市迎春花市节庆活动组委会,继续扩大广州市传统迎春花市的影响力,在原有的迎春花市基础上进一步发展、创新,致力于拓展为文化内涵和活动形式更加丰富多彩的迎春花市节庆系列活动。本文以广州市白云区传统迎春花市为例,运用文献研究、专家访谈、问卷调查、比较研究等研究方法对广州市白云区传统迎春花市发展中白云区政府角色问题展开深入研究。分析了广州市白云区传统迎春花市及政府角色扮演的现状,指出白云区政府在传统迎春花市中尚存在的问题,根据越位、缺位和错位等角色问题,分析了问题产生的原因。在对国内外文化活动中当地政府扮演的角色进行借鉴的基础上,对迎春花市未来的发展提出优化尝试,认为政府应做好以下角色:管理模式转变的推动者、迎春花市公共服务的提供者、利益相关体的协调者、花市品牌文化宣传的促进者。