目前我国的网络视频广告总体水平不高，且缺少国际上较为流行的诙谐幽默广告。本文作者试图通过比较中外幽默网络视频广告的差别，使人们认识到幽默广告的重要性以及幽默网络视频广告创作的有效方法。　　 首先、文章分析了世界广告的发展趋势，对幽默，幽默的视频广告的定义以及幽默在广告中的运用作了简要回顾。　　 其次、文章介绍了幽默理论的三大主要派别：分别是优越感说、不协调性说和释放性说，并提出了网络视频广告中的幽默的定义：即一个构思精巧，包含了一个或多个不协调性冲突的小事件，发生过程能充分展示某个产品/服务的特性，最后用点睛之笔使观众恍然大悟，并从内心表示赞同而发笑。　　 随后作者结合幽默理论——主要是不协调性说对中外10个幽默网络视频广告案例进行具体分析比较，指出了其中的异同。　　 作为结论，文章指出，中外幽默电视广告的主要差异在于是否将幽默作为广告战略而非简单的诉求手法加以运用。同时也提出了一些在电视广告中运用幽默时应注意的问题，供以后的研究者参考。