【摘 要】
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教育事业事关国计民生。近些年来,国家逐步提高了对教育的投入,全面实现了义务教育,但人民对优质教育资源的需求取急剧增大,仅仅靠国家难以满足这部分需求。于是,出现各种教育培训服务机构,课外培训市场得到了快速发展。但是经过近十几年的发展,中小学培训市场已经发生了各种深刻的变化,竞争加剧,充满了机遇也充满挑战。在这新的形势下,上海菁英教育集团出现好些方面的问题,主营业务竞赛课程全线下滑;营销能力严重不足,
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教育事业事关国计民生。近些年来,国家逐步提高了对教育的投入,全面实现了义务教育,但人民对优质教育资源的需求取急剧增大,仅仅靠国家难以满足这部分需求。于是,出现各种教育培训服务机构,课外培训市场得到了快速发展。但是经过近十几年的发展,中小学培训市场已经发生了各种深刻的变化,竞争加剧,充满了机遇也充满挑战。在这新的形势下,上海菁英教育集团出现好些方面的问题,主营业务竞赛课程全线下滑;营销能力严重不足,导致新的生源不足;公司战略不清晰,战略目标不聚焦,定位模糊。本文对外部环境做PEST分析,市场竞争分析采取“五力模型”结合SWOT的分析方法,按照需求与自身禀赋相结合的研究思路,通过外部市场环境和教育政策以及内部条件分析,制定出企业总体发展战略和基本竞争战略。结合企业实际,从公司总体层面、业务竞争层面和职能层面等几个方面制定了战略实施的保障措施。
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