新时期报纸改版研究

来源 :中国社会科学院研究生院 | 被引量 : 0次 | 上传用户:xinxinde1986
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本文旨在通过对世纪之交、千年更替之际报纸改版的研究,总结出这一时期报纸改版的原因及其变动方向,为当前的报纸改版提供一定的参考和借鉴,规避一些误区。全文共分四章,围绕不同侧面进行研究。 第一章首先对新一轮报纸改版高潮的背景进行了概述,然后从传媒社会环境的变动、新闻业的竞争等方面对这次改版高潮出现的原因进行了分析。在20世纪末,新闻业竞争越来越激烈,报纸既受到来自电子媒介巨大冲击,又受到同类报纸的竞争压力。这些竞争的最终决定因素还是取决于报纸的质量。只有不断的提高报纸的质量,才能在竞争中掌握主动。新一轮报纸改版高潮的出现既是这种竞争的结果,又是这种竞争的需要。与此同时,社会环境的急剧变化,受众素质的提高和兴趣的转移,尤其在中国入世的背景下,也要求报业从业者在新的形势下,必须着力提高舆论引导艺术和水平,提高报纸质量。 第二章从报纸版面变动的内容和形式两个方面,分析了新时期报纸改版过程中报纸版面出现的变化。全章共分三节,分别对报纸版面内容变动、报纸版面形式变动、报纸版面信息结构变动进行了分析。 第三章分析了报纸在改版过程中出现的报纸定位的调整。报纸改版涉及到版面结构、版面内容、版式等方面,同时也涉及到报纸定位的调整。在受众本位意识不断增强的今天,无论一个新媒介的创办,还是媒介的改版,如何对媒介进行恰当定位和调整,是媒介在市场竞争中必须思考的问题。在新时期报纸改版过程中,面对外界纷繁复杂的变化,也有一些报纸的定位出现了调整。相对于版面内容和形式的变动,报纸定位的调整是更深层次上的改版。 第四章主要从三个方面考察新时期报纸改版变化的特点,即改版是向定位受众的靠拢;改版频率加快,向经常性改版方向发展:“软报”出现硬化特征,“硬报”出现软化特征。在以受众为本位日益突出的情况下,报纸改版过程中追求的是向定位受众的靠拢,即力求满足定位受众的需求。随着社会变动的加快和媒介竞争的加剧,改版开始从阶段性改版向经常性改版发展,从全面改版开始向局部改版和全面改版并举发展。在改版过程中,还出现了“硬报”软化现象,而“软报”则注重提升报纸品位,出现“硬报”化特征。 总之,新时期报纸改版的目的是方便读者并与新时期已经变化的受众建立相适应的信息需求结构,提高传播效果,力求赢得市场竞争,最终实现报纸的社会效益和经济效益。
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