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在市场经济条件下诞生的职业篮球,是以获取利润最大化为目的的,它的运营主要是依靠职业篮球运动员的竞技能力构成的竞赛为主的产品。CBA联赛的运营也不例外,它也是依靠联赛产品的销售实现其正常的运作。但CBA联赛面临的挑战也不容忽视,面对国际、国内激烈争夺体育市场的现状,中国职业篮球联赛要想生存下去并在竞争中获得优势,就需要在强化联赛产品及相关服务质量的基础上,深入了解和分析CBA联赛产品的市场营销环境,并进一步制定与之相应的营销策略。只有做到了这些,才有可能在残酷的市场竞争中立于不败之地。分析CBA联赛产品市场营销的宏观环境和微观环境,使联赛管理者和俱乐部认清外部和内部形势,是本文的出发点。因此,探讨华东地区内外环境对CBA联赛产品市场营销活动的影响,以此改进和优化华东地区各俱乐部营销策略,是本文主要的研究内容。本文通过文献资料法、调查法、逻辑论证和数理统计法对华东地区CBA联赛产品市场营销的内部和外部环境进行研究,分析了华东地区CBA联赛市场营销环境现状,并对此环境下俱乐部的市场营销策略提供依据,为华东地区各俱乐部的市场营销活动提出意见和建议。本文对华东地区CBA联赛产品市场营销环境的研究主要从宏观和微观环境入手,重点分析了经济环境、政治法律环境、社会文化环境、消费者和竞争者等。经研究发现,华东地区CBA联赛产品市场营销环境状况是:1.宏观环境为CBA联赛及CBA联赛市场的发展提供了保障,在一定程度上积极的促进了俱乐部营销活动的顺利开展;2.华东地区的消费者对CBA联赛市场主体产品的质量具有较高的要求,联赛主产品及相关服务目前还不能满足球迷全方位的需要;3.华东地区CBA联赛产品的市场竞争者较多,联赛产品及服务的质量与主要竞争者相比还存在着较大的差距;4.CBA联赛和俱乐部需要强化产品质量,同时针对华东地区消费者的特殊需求实施相应的营销策略。通过营销策略的优化,促成CBA联赛产品市场营销达到一个新的高度。针对当前CBA联赛产品市场营销环境的现状,本文分析了市场营销与市场营销环境的关系,认为华东地区各俱乐部在CBA联赛产品市场营销中应根据所在区域消费者的特点,针对地区消费者的需求,从改善联赛产品质量入手,不断缩小与主要竞争者的实力差距,采用多元化的销售渠道,提供更加丰富的消费产品,并在此基础上加强与球迷的沟通和互动,逐步培育一个庞大的消费者群体,以此来保证华东地区CBA联赛各俱乐部能认清形势,拓展更为广阔的空间。同时也希望能为整个CBA联赛的发展提供宝贵的经验。