我国的少数民族区域大多处于欠发达的状态,自身的经济发展水平不高,但由于少数民族各自占据着独特的地理区位加上其自身别具一格的民俗风貌,使得民族自治区内具备极为丰富的旅游资源,而如何将资源转化为行业优势则是我们亟需要解决的问题。虽然近年来全球经济气候趋于走低,我国经济增长形势也趋于平稳,但随着我国经济结构转型和产业结构调整的稳步实施。旅游业作为服务业的龙头产业,重要性持续提升,在人才、资本和技术新型变革要素的驱动下,旅游正在成为创业创新最为活跃的领域之一,旅游业已成为继互联网金融、医疗和环保之外最活跃的产业板块之一,呈现"大众创业,万众创新"的蓬勃景象。然而由于经济落后所带来的连锁效应,使得少数民族自治地区的旅游业品牌普遍缺乏整体性规划和管理,各少数民族地区的旅游业开始暴露出先天缺陷和后天不足的现象所带来的诸多问题。而要进行旅游行业的整体性规划和管理,就要从顶层入手,首要任务就是要树立品牌,在行业内形成品牌意识,实现品牌价值。本文拟以三大品牌策略的品牌传播策略为着眼点,通过现代营销策略和旅游传播学的理论针对其具体情况进行优化分析,深入探讨延边朝鲜族自治州旅游品牌传播问题。延边朝鲜族自治州为我国边陲重镇,坐拥长白山国家级自然保护区这一闻名中外的旅游名片,又有着朝鲜族浓郁的民俗风情,其旅游业的增长和潜力都不可小觑。但从品牌营销和旅游传播的角度来看,其内在的营销传播问题较为凸显1。无论是政府主导下的传播选择、旅游开发的整体不足、新兴媒介的应用不力以及资源转化的产业初级,极大的限制了延边州这一旅游品牌影响力的扩展。而这一系列问题不是延边州所独有的,我国的各少数民族地区都不同程度的存在着权限分配不当、旅游开发迟缓、跨区域传播困境和旅游产品完整性缺乏的问题。针对这些问题,笔者提出从旅游品牌的合理定位、文化旅游开发优先、传播策略优化和新媒介渠道建设等方面进行应对。希望以浅薄的分析,为延边州及我国各少数民族地区的旅游品牌传播推广提供一点借鉴。