传统媒体正面临传播渠道多样化、终端移动化、受众需求多元化的新媒体时代。在互联网通讯技术日渐发达和国家政策开放的支持下,体育媒体行业竞争激烈。拥有殷实资金基础的体育新媒体加入赛事版权争夺行列,广东体育频道在新媒体环境下面临互联网人才缺乏、广告经营能力有限、节目源匮乏诸多困境。本文将广东体育频道新媒体创新实践作为研究对象,采用文献资料法、专家访谈法、内容分析法梳理了广东体育电视传播存在的现状及困境,找到发展创新的痛点和难点。本文将经济学中的熊彼特“五个创新”理论作为分析框架,重点探讨广东体育频道在新媒体环境下的产品创新、技术创新、市场创新、资源创新、制度创新。从五个层面分析广东体育频道的创新举措,总结归纳实践工作的不足与制约,以此来尝试为传统媒体发展创新提出理论建议。通过对频道创新举措的分析得出结论:广东体育频道产品创新多样,公众号受众粘性强;新媒体市场痛点不明确,盈利能力不足;技术创新呈优势,资源创新较贫乏。本研究根据广东体育频道的现有优势,结合新媒体发展趋势为广东体育传播发展提出几点未来发展创新的建议:放弃“鸡肋”产品,聚合新媒体平台;拓展新媒体营销,活化商业模式;把握体育大年契机,提升策展能力。