中国市场由于其廉价的土地、劳动力以及强大的潜在市场需求，使得各大世界知名汽车制造商逐步扩大在华投资。而与此同时，国内的新兴汽车制造企业通过海外并购、对外投资、自主创新也实现了跨越式的发展。因而对国内外的广告人来说，针对汽车广告的跨文化研究是非常有用的。本文以Hofstede的文化维度及Pollay的广告诉求框架为理论基础，对奇瑞和福特各60条汽车广告进行了分析。从跨文化的视角来比较这两家汽车公司平面广告在广告诉求上的异同，从而发现文化价值观对中美两国汽车广告的影响。并且对汽车行业的跨国发展起到一定的借鉴意义。研究结果显示，中美两国汽车广告都突显一些强调产品优点的文化价值观，包括“享乐”﹑“耐用”﹑“漂亮”﹑“科技”以及“安全”。但是，中国汽车广告更加强调“社会地位”﹑“家庭”﹑“集体”和“送礼”。相比之下，“有效”﹑“现代”﹑“竞争”﹑“年轻”以及“魔力”则更多地出现在美国汽车广告中。研究结果还表明，中美广告中突出的内容都基本符合各自的文化价值体系。中国汽车广告对能够体现集体主义﹑不确定性避免程度高﹑高权利差距和女权倾向的广告诉求使用较多。而美国汽车广告对能够体现个人主义﹑不确定性避免程度低﹑低权利差距和男权倾向的广告诉求使用较多。