商标商誉攀附行为简言之即:利用他人在市场中形成的商标商誉来为自己谋求市场竞争优势的行为,现实中,最常见的形式为市场认可度较低的商品攀附较高认可度商品,攀附者利用攀附行为,借助他人商标已经形成的商誉和自己的商品或者服务建立联系,以此吸引消费者,开拓市场。显然,积极意义上,对该经营者来说是一种低投入、高收入的方式,消极意义上,使用不当会引发商标侵权和不正当竞争的问题。但是合理使用却又能发挥的攀附行为的积极价值,激发市场活力。文章通过梳理案件,阐释商标商誉攀附行为的概念,归纳攀附行为的常见形式,将类似行为对比;通过对商标商誉外部性利用的正当性分析、符号学分析、商标法分析及竞争法的分析,阐释商标商誉的可利用性、存在的有价值性以及参与市场竞争的正当性,最后结合当前法律以及司法实践中案件的认定,寻求最优的法律救济途径,阐释了商标法对于商标商誉攀附行为的规制不足,介绍了商标法与反不正当竞争法在解决该问题的重合范围,探讨了在当前法律制度框架内反不正当竞争法对该问题的处理,结合司法认定的常见形式,综合来看反不正当竞争法在规制该问题的有效方式,同时探讨商标商誉合理利用的规则和可行性路径,主要包括商标商誉许可、同意攀附、贴牌加工等,另外为经营者辩驳攀附他人商标商誉提供路径思考,主要是依赖证明商标的非商标性使用。