进入21世纪经济高速发展的时代,企业面临越来越激烈的市场竞争,产品同质化越来越高的境况,企业的无形资产“品牌”是企业的竞争工具,在竞争过程中处于尤为重要的地位。品牌的独占性、个性化、可延伸性成为企业竞争的武器。企业制定和实施正确的品牌战略,是企业在激烈竞争中脱颖而出的方法之一,而品牌延伸为企业利用其原有的品牌影响力,进一步开拓市场,提高企业在市场的竞争力提供了更快更有效的办法之一。本文以Z公司品牌延伸作为案例分析对象,在分析品牌相关理论及成果(包括品牌、战略品牌、品牌延伸,国内外对品牌延伸的研究成果)的基础上,采用理论分析法、案例分析法及市场调查法对Z公司品牌延伸进行分析。本文通过展现Z公司的现状、品牌决策、品牌定位、品牌延伸现状等情况,得出其在品牌延伸方面取得了一定的成绩,但是也还存在一定的问题,就此对Z公司进一步实施品牌延伸战略可行性和方向性提出建议,行性和方向性提出建议,以及其进一步实施品牌延伸战略的保障和实施过程中应避免的误区。