随着旅游地之间客源市场竞争的日趋激烈,各地旅游管理者积极营造自身旅游特色形象以增强旅游竞争优势。河南省拥有多样的物质旅游资源和丰富的历史人文文化优势,然而外界对河南、河南人的认识存在极大的偏差,其整体形象长期被误解、扭曲,甚至一度被妖魔化,以致很大程度上限制了河南旅游形象的提升。此种情况下,河南旅游形象管理者充分挖掘自身各种物质、文化资源,利用形象传播规律,借用多种传播渠道,重塑并对外有效传播河南旅游新形象,实现河南从旅游大省到旅游强省的转变。这对河南旅游发展和社会整体发展有着重要现实意义,对其它旅游地发展也是极大借鉴。本文首先对河南旅游形象及其传播的定义、构成、要素、操作流程进行了简要阐述,并对河南旅游形象传播现状加以简单描述;随后选取报纸、电视、网络等媒体公开报道的近年来河南旅游形象建构活动为主要文本,借鉴目前旅游形象的生成机制、传播理论等方面已有研究成果,进行传播内容与传播方式的归类、比较分析;在此梳理基础上分析了优化河南旅游形象传播的策略,以期探求河南旅游形象传播的规律性认识;最后,结合河南旅游发展新形势,参考《2006—2025河南省旅游发展总体规划》,对今后河南旅游形象的进一步有效传播做出思考。在梳理近年河南旅游形象实际传播活动时,本文主要从旅游形象硬件建设和软件优化两个角度进行了传播学分析,其中重点关注了多种传播元素的整合利用、传统文化与现代艺术形式的结合及旅游节事活动中大手笔的全球华人总动员等举措;在思考河南旅游形象传播的策略优化时,就其公共关系活动开展中暴露出的个别问题提出了加强考虑公共关系活动开展目的地受众构成、生活规律、文化需求等因素具体特点的建议。